Publicidad Digital de la Nueva Década
Llevamos una década de grandes avances tecnológico, se espera que en los próximo años el humano llegue a Marte, contemos con internet satelital, la inteligencia artificial se convierta en la nueva revolución industrial y que tal ves lo que conocemos como moneda cambie y usemos de manera masiva criptomonedas.
Aunque tenemos tantos avances tecnológicos a veces olvidamos los avances en publicidad que pueden ayudar a nuestro negocio a crecer más rápido que los demás, Google lanzó nuevos formatos de anuncios hace meses, muy pocas empresas los usan o saben de su existencia.
Google es quien más innovó en el 2019 en lo que se refiere a publicidad y quien más rápido hizo las implementaciones necesarias para que todos sus anunciantes pudiesen usarlas. Este es un artículo que tal vez quiera compartir a tu agencia pero es muy importante que estes pendiente en que enserio implementen estos nuevos formatos.
El Masthead de Youtube
El masthead de YouTube es un formato de video que aparece en la parte superior del feed de la página principal de YouTube en los dispositivos móviles, en las computadoras de escritorio y televisores, no es nuevo, es bastante viejo.
Lo que lo hace relevante hoy es que Anish Kattukaran gerente de producto de Anuncios en Google publico el 21 de noviembre que este gran formato de anuncios estará disponibles en las pantallas de TV y se podrá adquirir en función del CPM (Costo por Mil Impresiones). Aunque aún es un formato con el cual debes hablar con tu agencia de publicidad para solicitarlo con Google se hace más asequible, pues antes debías disponer de $10.000 dólares al día para usarlo por un día.
Este formato fue usado por FOX durante el mes de octubre, su vicepresidenta de medios indicó que: «Esta original iniciativa llega a los espectadores en su hogar y directamente al dispositivo que utilizan para ver el contenido. Además, debido a la escala de YouTube, es la asociación perfecta y una excelente manera de promocionar nuestro programa líder».
Según la prueba beta realizada por Google con este formato de anuncios, además de generar un alcance masivo, los anuncios masthead tienen un impacto significativo en el recuerdo del anuncio, con una efectividad promedio del 92%. También tienen una efectividad promedio del 46% en la Intención de compra.
Extensions para los anuncios de Youtube
Cuando realizábamos anuncios en Youtube en contenido similar que las personas buscaban existía una gran fricción en que las personas quisieran abandonar YouTube y fueran al sitio web a comprar. Desde hace unos meses han implementado nuevas opciones como el la opción de tener los productos de nuestra tienda virtual en un carrusel debajo del video o unas URLs que le permitan a persona saber más sobre nuestros servicios.
Las extensiones en YouTube brindan a los espectadores información útil y práctica, como la ubicación de la tienda, formularios de interés y llamados a la acción adicionales. Esta información aparece directamente junto con su anuncio de video.
En una prueba Beta con 30 anunciantes de los Estados Unidos en la que se agregaron vínculos a sitios, se obtuvo un 23% más de conversiones y un 50% más de clics.1 Pronto implementaremos vínculos a sitios para todos los formatos in-stream comprados a través de Google Ads.
Recolecta datos de clientes potenciales directamente en Google
Si un usuario que navega en internet ha iniciado sesión con gmail, cuando vean tu anuncio en la Google Search pueden presionar un llamado a la acción, como «Obtener cotización» o «Solicitar ahora». Llegarán a un formulario alojado por Google que ya incluye la información de contacto del usuario, así podrán enviar el formulario con solo presionar un botón. Desde la búsqueda inicial hasta el envío del formulario, los clientes solo tardan unos segundos en conectarse con su empresa.
Esta es una funcionalidad similar al formulario de clientes potenciales de Facebook.
Estos y otros formatos ya se encuentran disponibles para el uso de todos los anunciantes. Suele pasar que la mayoría de las empresas no hacen implementaciones rápidas de los nuevos formatos, hacerlo podría contribuir a que las oportunidades de ventas crezcan pues el usuario común verá que la empresa esta innovando o presentando nuevas alternativas únicas que otros competidores aún no hacen.
Contacta a uno de nuestros asesores y revisa con él las oportunidades que puedes tener al usar los nuevos formatos de anuncios en tu negocio o proyecto:
